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最前线 | 淘宝内测热搜功能,长得像微博热榜,还有点像知乎

时间:2019-11-01 07:26:08作者:admin
 

淘宝想让你知道,我不仅卖商品,还有其他东西。

热门搜索不再是微博的专有名词。

近日,微博的大股东淘宝也推出了一项热门搜索,目前正处于灰度测试阶段,50%的用户可见。点击淘宝主页上的搜索框查看搜索结果。这些淘宝热门搜索看起来像是手工编辑的主题短语,而不是商品关键词。虽然它们与微博热搜索机制非常相似,但它们不是根据淘宝搜索关键词生成的。例如,很少有用户主动使用# Bojun和# Xiao来搜索商品。这个术语在微博明星名单上更常见。

9月19日,淘宝热卖列表截图

氪星观察发现,微博和热门搜索新人淘宝之间有着奇妙的联系。

例如,#独自吃饭太美味了,#曾经是微博和淘宝网上的第三个话题,后面还有“推荐”这个词。“推荐”一词是指广告空间,来自系统的活动议程设置。淘宝想用“独自吃饭”的话题来推广一个人吃小家电,而微博上的话题则呼应并可能夸大消费氛围。淘宝创建节日的方式早已成熟。与此同时,将微博和淘宝热搜索联系起来,显然还有一个额外的交通入口来创造消费者需求。

周杰伦曾经在淘宝搜索列表中排名第一。点击购买杰伊的相同风格,真正的专辑及其周围环境。接下来,“周杰伦”的主题应该在天猫、商店和淘宝体验中展示。例如,天猫将展示周杰伦的t恤和其他商品。这家商店是杰伊粉末主题商店。淘宝体验类似于小红书分享,涵盖了用户对周杰伦及种草等相关产品的怀旧。

然而,并非所有热门搜索都能在天猫、商店和淘宝的体验中找到产品# Bo Jun和Xiao # (cp在王一波和Xiao Zhan的比喻剧中,主要围绕粉丝)。然而,淘宝的经验显示“没有找到相关内容”,小家电的#独自用餐太美味了#,而天猫则显示“相关产品太少,试试(关键词)‘香’”。

换句话说,文艺这个热门话题和相应商品的效率还有待提高。

因此,当跳转到商品和内容搜索页面时,许多热门搜索将在传统淘宝搜索中转换成更明确的关键词。例如,36氪星点击热门搜索列表中影响最大的#冷空气,跳出的不是天气预报,而是“秋季新品”服装#街头时尚图标#,它将显示为对“运动休闲服”的搜索。同样,#戴在身上的月亮#是一条“月亮项链”,#网红色头饰奖励#,是一种“纸头饰动物”。

然而,这种不相关的文本可能会故意脱节。淘宝可能想让消费者知道,除了销售商品,淘宝上还有其他内容。

传统的淘宝搜索是基于工具的,人们搜索商品。用户经常搜索诸如“牛仔”这样简单明了的商品属性词。然而,在寻找商品的人时,尽管聪明的算法提高了效率,但它们也不够灵活和狭窄,一遍又一遍地推荐一条裤子。一个是基于主动搜索,另一个是基于历史搜索,前提是用户知道他们想要什么。但是,如果消费者过于佛教化,对消费没有什么兴趣呢?

在过去的两年里,以《小红书》为代表的种草社区提供了一种新的思维方式。安利可以销售商品,激发需求,不断激发新的消费欲望。淘宝一直渴望内容社区。2017年,阿里在《小红书》上投资3亿美元。2018年底,手机淘宝开始通过内部测试访问小红书。《小红书》用户的评论可以在特定商品上看到。此外,淘宝还积累了大量的内容资源,比如好商品和魔兽视频。现在引入了一个热门搜索机制,它不仅可以振兴现有的内容,还可以实现广告的额外入口。

在淘宝网和小红书的热门搜索中,“填补缺失”的策略也很明显。从社区到电子商务社区,由于社区相对成熟,电子商务社区的热门搜索将直接放入商品词汇,如配套服装、小紫瓶精华、瘦腿袜等。,而从电子商务社区到淘宝,热门搜索的话题属性更为突出。2019年9月19日00:00,淘宝的热门搜索列表更新后,排名第一的位置从周杰伦变成了第90位。一个和智虎有着相似感觉的女孩怎么能弥补熬夜。

马云认为电子商务丰富了人与人之间的关系。2018年,马云在日内瓦世贸论坛上表示,每天有3亿活跃用户在淘宝网上用手机购物,而超过6000万用户,尤其是女性用户,在淘宝网上花三四个小时购物,但基本上什么都不买。

换句话说,淘宝已经有了大量“购物”的淘宝顾客,他们只需要更多的内容,人与人之间的联系必须基于内容,而不仅仅是商品。虽然热门搜索在一定程度上可以培养社区氛围,但淘宝仍需要更多的探索来构建一个用户积极讨论、分享和种草的内容生态。

 
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